國際商標(biāo)注冊注重商標(biāo)的全生命周期管理
發(fā)布時間：2019-12-24 來源：中華商標(biāo)雜志 薛友飛 作者：中華商標(biāo)雜志 薛友飛
孕育胎兒就像準(zhǔn)備啟動一個新的商標(biāo)，企業(yè)在選擇設(shè)計國際商標(biāo)前，就需要學(xué)習(xí)了解國際商標(biāo)注冊的注意事項。2019年BrandZ全球品牌價值100強排名，亞馬遜的品牌價值高達3155億美元，成為全球最有價值的品牌。每個品牌都會有自己的生命周期，商標(biāo)是品牌的主要載體，因此也會經(jīng)歷孕育、誕生、成長、成熟、衰退的過程。
一、她的孕育
可口可樂公司的創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒曾說過“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”，可見一個好品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。打造一個全球化的品牌起始于商標(biāo)的設(shè)計，設(shè)計一個好的商標(biāo)需要提前做好充分的準(zhǔn)備工作。在初步設(shè)計選擇后，首先需要對國內(nèi)注冊進行全面重點查詢，分析注冊的潛在風(fēng)險，進一步確認擬申請是否存在前面提到的障礙問題，如果國內(nèi)難以注冊，將來若想通過馬德里途徑進行國際注冊時也會受阻，國內(nèi)商標(biāo)注冊是馬德里注冊的根基，皮之不存毛將焉附。
同時，可以通過專門的全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫進行初步查詢，分析評估該商標(biāo)將來進行全球化注冊的可行性。如果在這個階段發(fā)現(xiàn)問題，還可以及時進行必要的調(diào)整，最大限度規(guī)避后續(xù)注冊過程中的駁回、異議風(fēng)險，否則可能導(dǎo)致企業(yè)浪費大量時間、費用成本，甚至給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失。為了迅速進行品牌切換和品牌宣傳，企業(yè)不僅需要重新進行國際商標(biāo)注冊布局，還需要再次投入大量廣告費，以及在一些物質(zhì)消耗品上更換成新標(biāo)識，面臨新標(biāo)識海外推廣的重重困難，承受企業(yè)品牌不能順利平滑地完成切換的風(fēng)險。
二、她的誕生
提交國際商標(biāo)注冊申請，進行全球布局更是一項繁雜的工作。首先需要確定目標(biāo)國是采用何種保護制度。其次，了解目標(biāo)國的確權(quán)原則，是采用申請在先原則還是使用在先原則，確定哪些國家需要盡快提交注冊申請。再次，梳理各個國家對申請的細節(jié)要求。最后，選擇國際注冊的途徑，國外進行商標(biāo)注冊主要包括逐一國家注冊、歐盟注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊、馬德里國際注冊四種途徑。完成這些準(zhǔn)備工作后就可以向各個國家和地區(qū)的主管機構(gòu)提交注冊申請，取得注冊申請受理通知書，接著就是等待申請的結(jié)果。
三、她的成長
申請注冊的過程，雖然企業(yè)都不希望遇到任何意外發(fā)生，但是往往事與愿違，會收到駁回、異議、警告函等情況。對于國際商標(biāo)注冊來說，由于全球的國家和地區(qū)眾多，企業(yè)更加容易遇到問題。遇到問題后，企業(yè)首先要診斷發(fā)生意外的原因，對風(fēng)險來源進行定性，如果是違反禁止注冊使用條款、缺乏顯著性、與在先商標(biāo)近似的問題，需要引起企業(yè)的高度重視，需要花費巨大精力進行爭取。如果是要求放棄部分文字專用權(quán)、商品描述不規(guī)范、商標(biāo)描述不規(guī)范的問題，一般來說都相對容易克服。
此外，需要特別注意的是，全球各個國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊流程模式各有差異，需要根據(jù)實際情況靈活跟進把控注冊的進程，對一些重點環(huán)節(jié)進行關(guān)注。國外主流的注冊流程是“申請—受理—審查—公告—核準(zhǔn)”，這種模式與國內(nèi)的流程基本相同，也是全球大多數(shù)國家采用的模式，但是也有部分國家的商標(biāo)注冊采用“公告前置”或“公告后置”流程。“公告前置”模式的注冊流程是“申請—受理—公告—審查—核準(zhǔn)”，主要是巴西、秘魯、哥倫比亞等南美洲國家。“公告后置”模式的商標(biāo)注冊流程是“申請—受理—審查—核準(zhǔn)—公告”，主要是日本、德國等。
四、她的成熟
商標(biāo)在海外核準(zhǔn)注冊后，企業(yè)并不是就萬事大吉高枕無憂了，還需要做好后期的管理維護工作。首先，企業(yè)要積極主動地做好國際權(quán)利的維護工作，及時提交變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展申請手續(xù)。比如，在美國商標(biāo)注冊后的第5-6年、9-10年都需要注冊人及時主動向主管機構(gòu)提交使用證據(jù)，否則將被撤銷，導(dǎo)致企業(yè)喪失權(quán)利。再如，在開曼群島商標(biāo)注冊后需要繳納年費，如果不及時繳納，后期可能會產(chǎn)生很大一筆罰金，甚至影響實際保護效力。其次，要加強企業(yè)商標(biāo)使用證據(jù)的管理工作，指導(dǎo)企業(yè)的各個部門規(guī)范地使用，將商標(biāo)的使用納入企業(yè)管理制度，并且定期留存使用證據(jù)。最后，企業(yè)要做好監(jiān)控預(yù)警工作。
五、她的衰退
企業(yè)的商標(biāo)可能會出現(xiàn)過時的情況，不足以體現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)營模式、經(jīng)營理念和品牌形象，需要對品牌進行升級，更換為更能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌內(nèi)涵的標(biāo)志，賦予企業(yè)品牌在新時代下的新內(nèi)涵。像阿迪達斯、可口可樂等世界知名品牌已經(jīng)經(jīng)歷了多次的蛻變，每一個商標(biāo)都會打上時代的烙印，但是無一例外，這些企業(yè)在品牌升級后，都會對新商標(biāo)在全球重新進行布局注冊，讓企業(yè)的商標(biāo)以一種嶄新的面貌得以延續(xù)，完成新舊更替。
六、她的總結(jié)
可以看出，國際商標(biāo)注冊注重它的全生命周期管理，就像是企業(yè)的孩子，需要企業(yè)用心培養(yǎng)和全程陪伴。一個國際化的商標(biāo)從孕育到衰退會經(jīng)歷多個階段，每個階段對企業(yè)來說都非常重要，在進行管理時不能僅僅拘泥于某個階段，需要站在更高的視角下，從商標(biāo)整個生命周期的角度，才能更加全面完整地做好保護管理工作。
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